Zakelijke ontwikkeling
Maximiliaan Winkelhuis werkte vijftien jaar als communicatiespecialist bij toonaangevende reclamebureaus. Vanaf 1996 ontwikkelde hij zich tot management coach en performance coach. Maximiliaan doorliep het Amerikaans mentoring programma transformatie psychologie bij Shakti Gawain en de driejarige opleiding tot Voice Dialogue trainer van het Instituut voor Transformatie Psychologie in Nederland. Beide studies werden aangevuld met de trainingen van Dr. Hal Stone & Dr. Sidra Stone in Californië. In 1998 startte Maximiliaan zijn MaximuM: een coaching praktijk voor professionals uit het bedrijfsleven, de media, de overheid en de wereld van de dans. In 2001 publiceerde hij het Engelstalig coaching boek voor dansers "Dance to your maximum". Maximiliaan is vaste communicatietrainer voor de Vea – de Vereniging van communicatieadviesbureaus. Hij geeft media coaching aan politici en bekende Nederlanders. Maximiliaan is bekend met up-to-date persoonlijke groeitechnieken zoals Zelfsturend Leren (Ratering), familie- en bedrijfsopstellingen van Hellinger en Geweldloze Communicatie van Marshall Rosenberg.

De filosofie
Maximiliaan is ervan overtuigd dat mensen hun potentieel vergroten wanneer ze bewuster hun denkvermogen inzetten. Tegelijkertijd omarmt hij Gawain's visie waarin persoonlijke groei wordt gerealiseerd door het ondersteunen van meer dan alleen het denkvermogen. Het gaat om een balans op alle vier niveaus van mens-zijn: fysiek, mentaal, emotioneel en spiritueel. De kern van zijn werk richt zich op het mentale en emotionele vlak, maar fysieke en spirituele oefeningen zijn soms onderdeel van de aanpak.
Een tweede belangrijk uitgangspunt voor het stimuleren van groeiprocessen is het uitbalanceren van opposities (pool en tegenpool). Het doel is de cliënt beter te verbinden met de al ontwikkelende kwaliteiten en ook om toegang te krijgen tot verstoten kwaliteiten.